精锐OMO深入布局暑期,小程序“闯关”引领品牌

admin 2020-07-31 22:27 行业动态

蓝鲸教育7月16日讯,暑期已至,招生大战如期打响。精锐教育在近期推出小程序服务,全新升级的“学霸张”IP形象在暑期带领学生冲关。小程序营销标志着精锐的OMO转型、互联网化征程又下一城。

据公开信息显示,今年的暑期招生大战战况空前。国内在线教育的3+1巨头——猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学都已启动大规模暑期营销,投入力度相比去年再度提升,招生目标也被定在同比增长300-500%。

精锐教育适时实现品牌IP焕新、组织架构升级,以“精锐在线”领衔各子品牌线上业务,打造统一出口、统一平台,与“纯在线”巨头争抢生源。

据悉,焕新之后的“精锐在线”Logo采用二次元扁平化与无框设计,标志性卡通形象“学霸张”戴上博士帽,进一步拉近与学生群体的距离,实现品牌进一步互联网化。

品牌焕新的同时,精锐首推“学霸陪我冲关大作战”小程序,植入“预习轻身术”“以背代诵掌”“错题本护体神功”“超难做题剑”“智慧树神拳”“吸星大法”“提前完卷飞刀”的学霸七招,寓教于乐、趣味先行,让学生闯关过程中不知不觉提升学习力。

品牌焕新、组织架构升级完成之后,精锐在线也推出了四个子品牌,精锐在线|1对1、精锐在线|少儿、精锐在线|国际教育、精锐在线|班课,主打在线+个性化,锁定高端生源。

产品技术方面,精锐在线以“线上线下深度融合”的OMO模型升级教学、服务产品,推出AI互动教案、跨平台教研产品。斥资1.4亿元完成十多个线下校区技术改造之后,精锐整合旗下幼儿、小学学段的教学资源,组建高端少儿联盟,引入2.0互动直播趣味小组课,融入哈佛案例教学法,在幼小衔接的细分板块取得突破。

市场布局方面,在一线城市,精锐以线下学习中心为主体,以高端产品、重服务打开局面,精锐在线作为增量产品,实现云师、云学管、AI数据驱动。在二三线城市,精锐在线作为扩展策略,通过AI云校和线下教学中心获客,在AI数据驱动的基础上推出三师模式(云师云学管 云顾问)。凭借精锐的品牌优势、技术优势,精锐在线迅速在十多个城市打开市场,成为精锐一大新增长点。

疫情更是带来了线下教培机构的OMO转型潮。OMO转型落地之后,精锐重回高增长态势,向上海之外的市场加速扩张。二季度财报显示,精锐·个性化上海之外城市收入占比提升四成以上,多个城市在读生增长超30%。高端少儿业务的扩张以长三角为重点,小小地球少儿英语月均在校生增长近35%。

在张熙看来,OMO模式结合了本地化教研的优势,组合线下、线上各自的教学、服务优势,理应成为国内在线教育的主流模式。内容为王、教学质量为王,是教培行业二十多年发展的根本驱动力。在线教育只有回归“教育”的初心,真正帮到家长、学生用户,做“有温度的教育”,才可能真正地健康成长。

完成OMO转型之后,张熙确立了精锐的发展新目标:努力推动线上线下进一步融合,精锐在线加码OMO产品和服务落地,未来争取达到10%的市场份额,实现百亿营收目标。

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