2018年互联网广告将走向何方?

admin 2020-04-09 09:51 公司动态

从互联网到移动互联网,从短视频行业的风靡到人工智能领域的崛起,时下,移动端设备已成为最主要的用户渠道,广告主对移动营销投放预算比例倾斜力度逐渐加大。

由此,百度全力打造移动端O2O营销生态,阿里巴巴加速程序化购买市场的战略纵深,腾讯加紧社会化营销的步伐,从中国广告市场来看,广告主刚性需求与广告市场技术成熟度成就了互联网广告在中国的稳定增长。

2018年,中国广告市场整体运行表现出哪些值得关注的新动向?广告主营销策略的变化如何影响中国广告市场的走向?

从易观近日发布的《2018中国互联网广告市场年度综合分析报告》,小A给大家梳理了几个要点,特与诸位分享。

经过多年发展,中国互联网广告市场正处于成熟期,商业盈利模式已经成型;技术发展直接推动媒体、投放策略、投放方式的演变;视频社交等广告形式发展迅速,为市场的发展注入新创意。

近年来,网络广告市场中兴起大数据、RTB热潮,国内DSP广告公司大量涌现,网络广告产业链不断变革,新营销技术不断演进,以此提升广告的精准投放。网民、广告主、广告公司及媒体的变革纷纷推动着网络广告整体市场的前进,目前整个互联网广告产业链发展趋于成熟,行业内竞争激烈。

2017年中国互联网广告市场规模达到3010亿元规模,同比增长17.94%,预计到2019年将达到4010亿元。

得益于海量的用户和丰富的内容,移动营销市场拥有巨大的价值,2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿元,同比增长48.5%,预计2019年将达到3650亿。

中国搜索引擎市场在2016年受“魏则西”事件以及后续政策管制影响,增速明显下滑;2018年依然将维持下滑局面。从发展趋势上看,国内搜索广告市场将呈现几个特点:通用搜索领域转向垂直领域、搜索形式将转向语音搜索和拍照搜索、AI将成为最核心竞争力。

随着社交应用的普及与用户规模的增长,移动社交广告成为广告主最为青睐的推广方式之一 ,巨大的流量空间正吸引各大行业进入其中。

在平台、用户、广告主的推动下,短视频营销迎来了发展。众多经典的短视频营销案例不断涌现,短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始释放,这使得视频广告市场快速增长。

国内主流互联网投放平台均已自建程序化交易平台,以实现变现效率最大化。在程序化购买市场中,保质保量的PDB、PMP逐渐兴起,受到品牌广告主的欢迎。

2018年开年以来监管部门加大了对国内主流媒体、平台的监管力度,政策日趋严厉。在这样的情况下,如何把握广告内容需要重点考量。

随着经济结构调整和人均收入持续增加,细分垂直领域下的人群具备高忠诚度、高复购率和某领域积极付费倾向的特点,垂直营销市场迎来机遇。预计电竞、体育和知识三个领域的营销潜力巨大。

营销云概念在2016年底进入中国,随着程序化广告购买的渗透和市场数据的持续积累,以及国内厂商对精准营销和营销自动化的积极接受,营销云发展潜力开始受到市场重视。目前国内营销云市场方兴未艾,虽然广告主对营销云的认识并不深刻,但在AI、区块链等技术和新兴媒体的赋能下,营销云的未来市场前景值得期待。

目前在国内互联网广告市场马太效应明显,大型互联网集团凭借媒体流量优势不断抢占市场份额,广告收入连年保持快速增长;在市场进入存量时代之后,投放成本不断攀升,对中小广告公司形成巨大压力。

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